21 ноября 2024 г. в 22:36
Google Performance Max (www.adwservice.com.ua/google-performance-max) — это новый тип рекламных кампаний, запущенный в 2021 году. Он призван помочь рекламодателям максимизировать эффективность и охват их рекламы с помощью автоматизации и машинного обучения. Performance Max объединяет возможности разных рекламных систем Google (поиск, КМС, YouTube, Gmail, Карты) в единую кампанию, упрощая управление и оптимизацию.
Новый формат кампаний обеспечивает рекламодателю массу преимуществ:
На первом этапе необходимо подготовить релевантные и качественные рекламные данные. Для текстовых объявлений нужно 3-5 вариантов заголовков, описаний, ссылок. Для графических объявлений — изображения и видео разных форматов (баннеры, квадратные, вертикальные). Также понадобится фид с данными о продуктах или услугах.
В Performance Max можно выбрать одну из готовых целей (продажи, лиды, посещения и др.) либо настроить свою на основе конверсий или ценности конверсий. Цель влияет на то, какие действия будут оптимизировать алгоритмы Google и на какие метрики ориентироваться при оценке результатов. Здесь важно отталкиваться от реальных бизнес-задач.
Рекомендуем ставить дневной бюджет — от $10. Можно установить фиксированный бюджет на всю кампанию или гибкий с усреднением трат по дням. Начальные ставки назначаются автоматически исходя из целей, но для продвинутого управления есть стратегии «Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность», «Максимум конверсий» и др. Со временем нужно корректировать ставки в зависимости от эффективности кампании.
В данном формате можно использовать готовые аудитории или собственные на основе данных о клиентах. Инструменты таргетинга включают гео, демографию, интересы и др. При недостаточности данных Google автоматически расширяет охват на похожую аудиторию.
После сохранения настроек и отправки на проверку кампания может начать показы в течение 1-2 дней. Первые 2 недели обычно идет «обучение» алгоритмов, поэтому оценивать результаты лучше хотя бы 14 дней. Главные метрики эффективности зависят от цели: для продаж — конверсии и стоимость, для лидов — количество и цена, для трафика — число кликов и их цена.