Знакомимся с кампаниями Google Performance Max

Google Performance Max (www.adwservice.com.ua/google-performance-max) — это новый тип рекламных кампаний, запущенный в 2021 году. Он призван помочь рекламодателям максимизировать эффективность и охват их рекламы с помощью автоматизации и машинного обучения. Performance Max объединяет возможности разных рекламных систем Google (поиск, КМС, YouTube, Gmail, Карты) в единую кампанию, упрощая управление и оптимизацию.

Какими особенностями обладает Google Performance Max?

Новый формат кампаний обеспечивает рекламодателю массу преимуществ:

• Автоматическое создание объявлений. Загрузив объекты (тексты, изображения, видео, фиды), рекламодатель может доверить алгоритмам создание релевантных объявлений для разных площадок на основе целей кампании.
• Интеллектуальное назначение ставок и таргетинг. Кампания сама оптимизирует ставки и таргетинг под заданную цель, используя данные о поведении и интересах аудитории. Система находит пользователей с высоким потенциалом конверсии.
• Централизованное управление кампанией. В едином интерфейсе можно управлять объявлениями на поиске, в КМС, на YouTube и других площадках. Это дает полный контроль и удобный обзор статистики кампании.
• Автоматическое обучение. Независимо от цели (онлайн-продажи, генерация лидов, посещения точек и др.), кампания подстраивается под нее и приводит нужных пользователей. Алгоритмы учатся на основе получаемых данных.
• Широкие охваты. Объявления автоматически показываются на новых площадках Google при релевантности аудитории и цели. Это позволяет охватить большее число потенциальных клиентов без ручной настройки таргетинга.

Как настроить кампании с максимальной эффективностью?

На первом этапе необходимо подготовить релевантные и качественные рекламные данные. Для текстовых объявлений нужно 3-5 вариантов заголовков, описаний, ссылок. Для графических объявлений — изображения и видео разных форматов (баннеры, квадратные, вертикальные). Также понадобится фид с данными о продуктах или услугах.

В Performance Max можно выбрать одну из готовых целей (продажи, лиды, посещения и др.) либо настроить свою на основе конверсий или ценности конверсий. Цель влияет на то, какие действия будут оптимизировать алгоритмы Google и на какие метрики ориентироваться при оценке результатов. Здесь важно отталкиваться от реальных бизнес-задач.

Рекомендуем ставить дневной бюджет — от $10. Можно установить фиксированный бюджет на всю кампанию или гибкий с усреднением трат по дням. Начальные ставки назначаются автоматически исходя из целей, но для продвинутого управления есть стратегии «Целевая цена за конверсию», «Целевая рентабельность», «Максимум конверсий» и др. Со временем нужно корректировать ставки в зависимости от эффективности кампании.

В данном формате можно использовать готовые аудитории или собственные на основе данных о клиентах. Инструменты таргетинга включают гео, демографию, интересы и др. При недостаточности данных Google автоматически расширяет охват на похожую аудиторию.

После сохранения настроек и отправки на проверку кампания может начать показы в течение 1-2 дней. Первые 2 недели обычно идет «обучение» алгоритмов, поэтому оценивать результаты лучше хотя бы 14 дней. Главные метрики эффективности зависят от цели: для продаж — конверсии и стоимость, для лидов — количество и цена, для трафика — число кликов и их цена.